布丁小舖(Pudding Shop)

根據Informa Media Group的預估，今年全球電玩市場預估約有五百億美元的市場規模，其中，電視遊戲主機市場約有九十二億美元，未來可成長至一四三億美元。這對科技立國的台灣而言，是難得的機會，尤其是在經濟不景氣與ＰＣ產業邁入飽和成熟之際，電玩產業的興起，成為台灣科技業的另一個春天。

在以往的觀念，電動玩具是小孩子的遊戲，而且大部分的父母都對電動玩具抱持著「玩物喪志」的看法，多採取禁止的態度。不過，從近年來興起的網路咖啡廳來看，有八成到網路咖啡廳的人，都是上網呼朋引伴玩「線上遊戲」，遊戲人口暴增，遊戲形式改變，遊戲軟體的需求，更面臨供不應求的現象。

 

 

根據Euromonitor資料的推估，年台灣電動遊戲市場規模，包括所有軟、硬體及週邊設備，高達新台幣108億，年成長率達33.3% （下表），是全球經濟不景氣下，仍逆勢成長的產業。

 

成長主要源自於新一代遊戲機的問世，如新力的PlayStation 3、任天堂的Wii，及微軟的Xbox 360遊戲機。以角色扮演及戰鬥遊戲為遊戲種類是最受歡迎的；而本土軟體廠商則致力於發展充滿亞洲文化色彩的遊戲內容。

 

通路方面，零售店占了約90%的銷售額，非零售店通路如電視購物、網購等只占了約10%的銷售額。電玩產業前
景相當看好，預估近幾年平均成長率將達15.2%，同時預估2013年的銷售額將達218億台幣（下表）。

  

美日電玩龍頭在市場上捉對廝殺，不過，市場分析家都認為，電玩軟體這個新興產業對起步較晚的亞洲國家是比較有利的。以目前企圖營造電玩王國的韓國而言，幾乎是傾全國之力，把電玩當作全民運動在推動。 韓國電玩軟體為何可以在日系獨霸的亞洲電玩市場中異軍突起？與韓國政府大力推展電玩產業有很大的關連。

韓國政府在九八年推出強化電腦軟體產業計畫，九九年首次編列軟體產業「開發基金」，並把電玩選為五大策略性產業，同時，為獎勵高科技人才流向軟體業，屆齡役男只要通過政府考試，在軟體公司工作五年，即可抵免廿六個月的國民義務兵役，而且韓國政府還把電腦遊戲列為保送大學項目，甚至還在三所大學內設置電玩科系，另外還有一所專門以電玩設計為主題的學院，還發放遊戲獎學金；這些看在將網咖、電玩視為學習障礙的台灣家長與官方眼中，簡直不可思議。

韓國政府把電動玩具當作國家重大政策來推動，刻意把韓國營造成電玩軟體大國的國際形象。美國「時代雜誌」就專文報導韓國的網路風潮。報導中指出，在四千七百萬的總人口中，有三分之二的人上網，而寬頻上網的人口更高達三百萬人，預計今年韓國光是線上遊戲的軟體部份，就有七一○億韓元（約十九億台幣）的市場，為了全力衝刺電玩市場，韓國人與韓國政府幾乎傾巢而出，韓國政府甚至力爭讓電腦遊戲列入奧運的觀摩賽。

★電玩遊戲人口逐年成長

 

根據Nielsen Media Index 的調查，電玩遊戲人口在近3年成長了約100萬，台灣目前約有3,807,000位電玩玩家，普及率達21.6%。而玩家主要是15～34歲的單身男性，北部地區是主要市場（下圖）。

另外，在線上遊戲的消費行為部份，資策會做過一次調查，發現玩家平均每個遊戲通常玩1.5年，因此廠商需經常推陳出新，以鞏固並開拓電玩市場。70%的玩家每天都會上網玩電玩，每次平均玩2小時；另外玩家平均每個月在線上遊戲的花費為新台幣457元。在推廣部份，口碑是吸引玩家的主要關鍵因素（上表）。

 

15～34歲男性，通常較難用傳統媒體去接觸到他們，電玩因為在這個族群中的普及率頗高（48.9%），因此成了接觸年輕男性族群，不錯的媒體選擇。